日本版微信LINE赴美上市这是一家什么样的公司

时间2016/7/14 14:00:41 作者阿伦 责编张琳 原文网?#21331;?#25216;

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日本聊天应用line将于今明两天分别在纽约和东京两地上市

作为可以对标微信whatsapp的世界级聊天应用本次ipo中line计划以每股3300日元(折合32.40美元)的价格在日本发行1300万股新股在纽约发行2200万股新股纽约发行价已定为32.84美元另有525万股股票可能通过“绿鞋机制”出售这意味着line的融?#39318;?#39069;或将高达13亿美元成为今年以来全球最大的科技公司新股发行交易

按照ipo发行价计算line?#20048;?#32422;为69亿美元其去年营收1207亿日元游戏流媒体音乐和漫画贡献了41%净亏损76亿日元虽然各项数据与微信whatsapp比都有差距line也很难抢走这两个对手现有的市场份额但line仍然是一家非常有前景的公司未来通过业务多元化可以增强盈利能力成为一家有投资价值的公司

微信的今天或许就是line的明天

现状2.18亿用户粘性很高

line于2011年6月在日本推出目前在全世界共有月活跃用户约2.18亿whatsapp月活跃用户10亿微信月活跃用户7.62亿line的主要市场在日本中国台湾和泰国在印度尼西亚中国香港新加坡马?#27425;?#20122;和缅甸也有一定的市场份额与之相比微信的主要市场在中国whatsapp则遍布欧美等其他国家和地区

作为聊天应用line在?#32422;?#30340;优势地区的用户粘性相当高app annie的数据显示在截至2016年3月31日的3个月内无论是在ios app store还是google play中line聊天应用都成为日本中国台湾和泰国月活跃用户最多的移动应用根据尼尔森2015年11月发布的报告2015年9月line聊天应用的使用时长在日本智能手机应用中位居首位当月份额达到10.4%

用户使用line发信息打电话进行视频通话也使用很多本地化的内容和服务比如游戏新闻音乐和视频等此外line创造的数字贴纸形象十分风靡他们甚至为此开了许多线下零售点出售卡通形象

不过与微信相比line在商业化的道路上走得?#20849;?#22826;远金融支付购物等功能都有待拓展

机会丰富用户体验深挖?#25945;?#20215;值

line有着庞大的用户群和高频互动广告主可以借此接触到line庞大的用户群从而扩大他们的曝光在中国微信已在朋友圈订阅号上做了这些尝试反响非常好

line还有着详细的用户信息从而成为广告主到达用户的精准触角官方账号赞助贴?#20581;[email protected]和line point ads等产品被line内部称作“聊天广告”广告主可以与主动开展互动的用户直接进行沟通

line的目标在于首先成为真正基于人际关系的社交分销渠道其次成为直销?#25945;?#38144;售游戏视频音乐漫画等内容第三整合线上和线下引入打车服务美容沙龙旅行社和餐馆等为用户带来便利为商家带?#35789;?#20837;就像微信在中国所做的一样

移动社交行业的商业价值一直十分巨大且格局一旦形成就变得比较稳定所以line并不需要担心未来几年的商业前景与之呼应的是数字广告市场在?#26412;?#19978;升这意味着line的商业价值将得到进一步体现根据idc的预测2015年数字广告在日本广告市场总规模中占比为20.1%低于美国中国英国和德国从2015年到2020年中国台湾泰国和印度尼西亚的数字广告市场规模预计分别从5亿3亿和4亿美元增长到7亿5亿和10亿美元line或许能从中分到不少

当然line需要相应的战略来匹配公司的增长这些战略包括在亚洲继续扩大用户群提供有用可靠有趣的服务和产品和内容提供商合作丰富?#25945;?#20307;验为广告主提供差异化的营销?#25945;?#36827;一步变现用户和用户流量?#38750;?#25112;略投资者联盟等

风险竞争和亏损

line的经营风险主要有这些

1如果无法留住现有用户或增加新的用户或者用户的互动水平降低那么营收财务业绩和业务都有可能受到?#29616;?#24433;响

2为变现产品和服务所作的努力可能无法成功

3所在的行业竞争十分激烈这种竞争将?#20013;?#23041;胁到企业的成功

4按照营收计算日本是line最大的市场如果在日本的用户和用户互动出现下滑那么现有的业务和未来的增长都会面临实?#24066;?#30340;?#22909;?#24433;响

5很大一部分营收来自广告产品广告主的流失广告主的预算缩减或者的产品和服务未能获得市场认可都会对业务产生?#22909;?#24433;响

6有很大一部分营收都来自数量不多的移动游戏而且依赖第三方游?#25151;?#21457;商line必须继续提供能够吸引和留住大量用户的游戏否则业务财务状况和运营业绩都会受到?#22909;?#24433;响

7有很大一部分营收来自贴纸销售这是一个不断变化的市场如果日本的贴纸流行度较现有水平有所降低或者无法广泛复?#39057;?#20854;他市场line的业务和未来增长就会受到?#22909;?#24433;响

不难发现line主要风险还是集中在竞争方面具体包括用户游戏广告周边产品销售等方面

此外line还得改善?#32422;?#30340;盈利能力2015年line亏损79.72亿日元2016年第一季度亏损2.34亿日元想要在短时间内扭转局面并不容易

但?#36824;?#24590;样line已经在路上微信whatsapp的?#23548;?#25110;许能为它提供不少参考上市之后随着对盈利能力的?#38750;line在形态上未来一定会和微信whatsapp越来越像

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